【ＪＭＡリサーチ道場】第20号 ソーシャルメディアは社会を変えるか／家政婦のミタ |
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| by JMA_SHIBUYA |
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【ＪＭＡリサーチ道場】第20号
ソーシャルメディアは＜社会＞を変えるのか／南極大陸・家政婦のミタ
◆━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◆
┌───────────────────────────────────┐
新年明けましておめでとうございます。
本年もどうかよろしくお願い申し上げます。
みなさま、この年末年始はどのようにお過ごしだったでしょうか。
私はヤマダ電機の初売りの誘惑と戦いつつものんびり過ごしました。
みなさまにとって幸多い一年であることをお祈り致します。
└───────────────────────────────────┘
このメールマガジンは、株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー
(ＪＭＡ)社員が、これまでに名刺交換などで直接お会いさせて頂いた方、及び
弊社ＨＰよりお申し込み頂いた方に配信させて頂いております。
ご不要の場合の手続きは、文末をご覧下さい。
━━【目次】━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
【１】社会学のすゝめ 第5回「ソーシャルメディアは〈社会〉を変えるのか
―情報社会論の知識社会学（前編）」
▼ http://fofa.jp/jma/c.p?02caz7P1no
【２】新商品Watch 第5回 『南極大陸』『家政婦のミタ』
▼ http://fofa.jp/jma/c.p?12caz7P1no
【３】ＪＭＡマーケティングコラム 第5回
「エイジレスシニア(５０代以上世代)の攻略法(2)」
▼ http://fofa.jp/jma/c.p?22caz7P1no
【４】マーケティング・対比思考 第16回“静寂の対話”と“動的な会話”
▼ http://fofa.jp/jma/c.p?32caz7P1no
┌───────────────────────────────────┐
【１】社会学のすゝめ 第5回「ソーシャルメディアは〈社会〉を変えるのか
―情報社会論の知識社会学（前編）」
株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー
フィールドワーク部 小林祐児（コバヤシ ユウジ）
└───────────────────────────────────┘
Mixi, Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn…「ソーシャルメディア元年」
と呼ばれた2010年頃から、続々とお茶の間に浸透していったソーシャルネット
ワークサイト。
そして2ちゃんねるからWikipedia、@cosmeまで、一般の参加者がコンテンツを
編集することによって成立するCGM【Consumer Generated Media】の勢いは、
誰しもが認めるところとなった。
とりわけ2011年は、2月のエジプト民主革命におけるFacebookを使った動員や、
東日本大震災後の情報経路としてSNSの活用が話題になったこともあり、ソー
シャルメディアはマーケティング業界を含む様々な場所で旋風を巻き起こし続
けている。
続きはWebで↓
▼ http://fofa.jp/jma/c.p?42caz7P1no
┌───────────────────────────────────┐
【２】新商品 Watch 第5回 『南極大陸』『家政婦のミタ』
└───────────────────────────────────┘
『南極大陸』…犬の演技・表情に感動
『家政婦のミタ』…異色のキャラクター・設定に強く引き込まれる
今回の新製品Watchは年始の特別編として、商品ではなく2011年秋のＴＶを
賑わせた2大ドラマ【南極大陸】【家政婦のミタ】の2作品をクローズアップ
します。視聴者の意見に着目し実際にどのような感想が持たれているのかを
探って行きます。
ここからは、コーナー担当のＪＭＡのキャラクター【シブヤ龍太郎】に変わり
ます。
麻 布「シブヤさん、メルマガ読者のみなさんに新年のご挨拶をしてくださ
いよ！」
シブヤ「それは業務命令でしょうか？」
麻 布「えっ…そうですね〜そうとも言えるかもしれません。」
シブヤ「承知しました。」
シブヤ「みなさま、新年明けましておめでとうございます。」
麻 布「ずいぶん機械的ですねー。ん…もしかして！【家政婦のミタ】の
マネですか？」
シブヤ「そうそう、やっと分かってくれたか〜。」
続きはWebで↓
▼ http://fofa.jp/jma/c.p?52caz7P1no
┌───────────────────────────────────┐
【３】ＪＭＡマーケティングコラム 第5回
「エイジレスシニア(５０代以上世代)の攻略法(2)」
株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー
代表取締役社長 澁野 一彦
└───────────────────────────────────┘
前回 「自分はシニアとは思っていない」エイジレス世代（５０代以上世代）
の感覚に触れたが、では彼らに対するアプローチはどのようにすればよいのか?
この問（とい）に対する回答を導き出す上で、「パーソン・センタード・ケア
（Person−Centered Care）」という介護サービスの取り組みが参考になる。
JMAでは、（以前当メルマガでも紹介した）若年認知症理解促進のための社会
調査（インタビューや地域イベント参加）や介護関係のリサーチなど福祉サー
ビス関連の調査に力を入れている。
続きはWebで↓
▼ http://fofa.jp/jma/c.p?62caz7P1no
┌───────────────────────────────────┐
【４】マーケティング・対比思考 第16回“静寂の対話”と“動的な会話”
株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー
GI部 ディレクター インタビュアー 梅津順江（ウメヅユキエ）
└───────────────────────────────────┘
２０１２年が、明けました。
昨年は、従来の定性調査（グループインタビューやデプスインタビュー）だけ
でなく、ＭＲＯＣにも数多く携わらせていただきました。
今年も引き続き、よろしくお願いいたします。
「グループインタビュー（group-interview）と
ＭＲＯＣ（Market Research Online Communities）との違いは何ですか？」
この質問を、よく受ける。
それに対して、教科書的に「グループインタビューは仮説検証型で、ＭＲＯＣ
は課題発見型。ＭＲＯＣは、双方向コミュニティーの場なので、関係が構築で
きれば、自然に起こる会話や刺激から思いもよらぬ潜在的な気づきや発見が得
られる可能性がある」と、答えてきた。
続きはWebで↓
▼ http://fofa.jp/jma/c.p?72caz7P1no
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バックナンバーのご案内
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
▼第19号 2011年 11月25日発行
http://fofa.jp/jma/c.p?82caz7P1no
▼第18号 2011年10月26日発行
http://fofa.jp/jma/c.p?92caz7P1no
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発行元：株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー（ＪＭＡ）
東京都渋谷区宇田川町13-11 ＫＮ渋谷１ビル6F
http://www.jma-net.com/
…ＪＭＡは創業以来44年にわたる豊富な経験と実績を持つ調査会社です。…
マーケティングリサーチを用いて、企業の商品作りから市場導入まで、
一貫したコンサルテーションを行っています。
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●配信停止はこちらまで→ http://fofa.jp/jma/c.p?b2caz7P1no
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―情報社会論の知識社会学（前編）」
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【２】新商品Watch 第5回 『南極大陸』『家政婦のミタ』
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と呼ばれた2010年頃から、続々とお茶の間に浸透していったソーシャルネット
ワークサイト。
そして2ちゃんねるからWikipedia、@cosmeまで、一般の参加者がコンテンツを
編集することによって成立するCGM【Consumer Generated Media】の勢いは、
誰しもが認めるところとなった。
とりわけ2011年は、2月のエジプト民主革命におけるFacebookを使った動員や、
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今回の新製品Watchは年始の特別編として、商品ではなく2011年秋のＴＶを
賑わせた2大ドラマ【南極大陸】【家政婦のミタ】の2作品をクローズアップ
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ここからは、コーナー担当のＪＭＡのキャラクター【シブヤ龍太郎】に変わり
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麻 布「シブヤさん、メルマガ読者のみなさんに新年のご挨拶をしてくださ
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シブヤ「それは業務命令でしょうか？」
麻 布「えっ…そうですね〜そうとも言えるかもしれません。」
シブヤ「承知しました。」
シブヤ「みなさま、新年明けましておめでとうございます。」
麻 布「ずいぶん機械的ですねー。ん…もしかして！【家政婦のミタ】の
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の感覚に触れたが、では彼らに対するアプローチはどのようにすればよいのか?
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ＭＲＯＣ（Market Research Online Communities）との違いは何ですか？」
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それに対して、教科書的に「グループインタビューは仮説検証型で、ＭＲＯＣ
は課題発見型。ＭＲＯＣは、双方向コミュニティーの場なので、関係が構築で
きれば、自然に起こる会話や刺激から思いもよらぬ潜在的な気づきや発見が得
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