【ＪＭＡリサーチ道場】第20号 ソーシャルメディアは社会を変えるか／家政婦のミタ |
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| by JMA_SHIBUYA |
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【ＪＭＡリサーチ道場】第20号
ソーシャルメディアは＜社会＞を変えるのか／南極大陸・家政婦のミタ
◆━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◆
┌───────────────────────────────────┐
新年明けましておめでとうございます。
本年もどうかよろしくお願い申し上げます。
みなさま、この年末年始はどのようにお過ごしだったでしょうか。
私はヤマダ電機の初売りの誘惑と戦いつつものんびり過ごしました。
みなさまにとって幸多い一年であることをお祈り致します。
└───────────────────────────────────┘
このメールマガジンは、株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー
(ＪＭＡ)社員が、これまでに名刺交換などで直接お会いさせて頂いた方、及び
弊社ＨＰよりお申し込み頂いた方に配信させて頂いております。
ご不要の場合の手続きは、文末をご覧下さい。
━━【目次】━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
【１】社会学のすゝめ 第5回「ソーシャルメディアは〈社会〉を変えるのか
―情報社会論の知識社会学（前編）」
▼ http://fofa.jp/jma/c.p?02caz7P1no
【２】新商品Watch 第5回 『南極大陸』『家政婦のミタ』
▼ http://fofa.jp/jma/c.p?12caz7P1no
【３】ＪＭＡマーケティングコラム 第5回
「エイジレスシニア(５０代以上世代)の攻略法(2)」
▼ http://fofa.jp/jma/c.p?22caz7P1no
【４】マーケティング・対比思考 第16回“静寂の対話”と“動的な会話”
▼ http://fofa.jp/jma/c.p?32caz7P1no
┌───────────────────────────────────┐
【１】社会学のすゝめ 第5回「ソーシャルメディアは〈社会〉を変えるのか
―情報社会論の知識社会学（前編）」
株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー
フィールドワーク部 小林祐児（コバヤシ ユウジ）
└───────────────────────────────────┘
Mixi, Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn…「ソーシャルメディア元年」
と呼ばれた2010年頃から、続々とお茶の間に浸透していったソーシャルネット
ワークサイト。
そして2ちゃんねるからWikipedia、@cosmeまで、一般の参加者がコンテンツを
編集することによって成立するCGM【Consumer Generated Media】の勢いは、
誰しもが認めるところとなった。
とりわけ2011年は、2月のエジプト民主革命におけるFacebookを使った動員や、
東日本大震災後の情報経路としてSNSの活用が話題になったこともあり、ソー
シャルメディアはマーケティング業界を含む様々な場所で旋風を巻き起こし続
けている。
続きはWebで↓
▼ http://fofa.jp/jma/c.p?42caz7P1no
┌───────────────────────────────────┐
【２】新商品 Watch 第5回 『南極大陸』『家政婦のミタ』
└───────────────────────────────────┘
『南極大陸』…犬の演技・表情に感動
『家政婦のミタ』…異色のキャラクター・設定に強く引き込まれる
今回の新製品Watchは年始の特別編として、商品ではなく2011年秋のＴＶを
賑わせた2大ドラマ【南極大陸】【家政婦のミタ】の2作品をクローズアップ
します。視聴者の意見に着目し実際にどのような感想が持たれているのかを
探って行きます。
ここからは、コーナー担当のＪＭＡのキャラクター【シブヤ龍太郎】に変わり
ます。
麻 布「シブヤさん、メルマガ読者のみなさんに新年のご挨拶をしてくださ
いよ！」
シブヤ「それは業務命令でしょうか？」
麻 布「えっ…そうですね〜そうとも言えるかもしれません。」
シブヤ「承知しました。」
シブヤ「みなさま、新年明けましておめでとうございます。」
麻 布「ずいぶん機械的ですねー。ん…もしかして！【家政婦のミタ】の
マネですか？」
シブヤ「そうそう、やっと分かってくれたか〜。」
続きはWebで↓
▼ http://fofa.jp/jma/c.p?52caz7P1no
┌───────────────────────────────────┐
【３】ＪＭＡマーケティングコラム 第5回
「エイジレスシニア(５０代以上世代)の攻略法(2)」
株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー
代表取締役社長 澁野 一彦
└───────────────────────────────────┘
前回 「自分はシニアとは思っていない」エイジレス世代（５０代以上世代）
の感覚に触れたが、では彼らに対するアプローチはどのようにすればよいのか?
この問（とい）に対する回答を導き出す上で、「パーソン・センタード・ケア
（Person−Centered Care）」という介護サービスの取り組みが参考になる。
JMAでは、（以前当メルマガでも紹介した）若年認知症理解促進のための社会
調査（インタビューや地域イベント参加）や介護関係のリサーチなど福祉サー
ビス関連の調査に力を入れている。
続きはWebで↓
▼ http://fofa.jp/jma/c.p?62caz7P1no
┌───────────────────────────────────┐
【４】マーケティング・対比思考 第16回“静寂の対話”と“動的な会話”
株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー
GI部 ディレクター インタビュアー 梅津順江（ウメヅユキエ）
└───────────────────────────────────┘
２０１２年が、明けました。
昨年は、従来の定性調査（グループインタビューやデプスインタビュー）だけ
でなく、ＭＲＯＣにも数多く携わらせていただきました。
今年も引き続き、よろしくお願いいたします。
「グループインタビュー（group-interview）と
ＭＲＯＣ（Market Research Online Communities）との違いは何ですか？」
この質問を、よく受ける。
それに対して、教科書的に「グループインタビューは仮説検証型で、ＭＲＯＣ
は課題発見型。ＭＲＯＣは、双方向コミュニティーの場なので、関係が構築で
きれば、自然に起こる会話や刺激から思いもよらぬ潜在的な気づきや発見が得
られる可能性がある」と、答えてきた。
続きはWebで↓
▼ http://fofa.jp/jma/c.p?72caz7P1no
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バックナンバーのご案内
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
▼第19号 2011年 11月25日発行
http://fofa.jp/jma/c.p?82caz7P1no
▼第18号 2011年10月26日発行
http://fofa.jp/jma/c.p?92caz7P1no
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http://fofa.jp/jma/c.p?a2caz7P1no
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発行元：株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー（ＪＭＡ）
東京都渋谷区宇田川町13-11 ＫＮ渋谷１ビル6F
http://www.jma-net.com/
…ＪＭＡは創業以来44年にわたる豊富な経験と実績を持つ調査会社です。…
マーケティングリサーチを用いて、企業の商品作りから市場導入まで、
一貫したコンサルテーションを行っています。
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●配信停止はこちらまで→ http://fofa.jp/jma/c.p?b2caz7P1no
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【２】新商品 Watch 第5回 『南極大陸』『家政婦のミタ』
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『家政婦のミタ』…異色のキャラクター・設定に強く引き込まれる
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前回 「自分はシニアとは思っていない」エイジレス世代（５０代以上世代）
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▼第19号 2011年 11月25日発行
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【ＪＭＡ】2012年_新年のご挨拶 |
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【ＪＭＡリサーチ道場】第19号 消費と〈わたし〉の物語／ドラッカー |
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| by JMA_SHIBUYA |
●メルマガ第19号
タイトル：【ＪＭＡリサーチ道場】第19号 消費と〈わたし〉の物語／ドラッカー
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【ＪＭＡリサーチ道場】第19号 消費と〈わたし〉の物語／ドラッカー
◆━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◆
┌───────────────────────────────────┐
寒い日が徐々に増え、クリスマス、年末を少しづつ意識する時期となって
きました。そんな季節ではありますが、12/16（金）に弊社モデレーター
梅津が外部セミナー講師をさせて頂くことになりました。ホットな雰囲気
でさせていただきますので、よろしければご検討下さい。↓
http://fofa.jp/jma/c.p?02c6mZo1kl
└───────────────────────────────────┘
このメールマガジンは、株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー
(ＪＭＡ)社員が、これまでに名刺交換などで直接お会いさせて頂いた方、及び
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━━【目次】━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
【１】社会学のすゝめ 第4回
「消費と〈わたし〉の物語―消費社会論の系譜学（後篇）」
▼ http://fofa.jp/jma/c.p?12c6mZo1kl
【２】ＪＭＡマーケティングコラム 第4回
「“エイジレスシニア（５０代以上）”の攻略法」
▼ http://fofa.jp/jma/c.p?22c6mZo1kl
【３】リサーチャーのつぶやき 第16回「購入を後押ししたエピソード」
▼ http://fofa.jp/jma/c.p?32c6mZo1kl
【４】マーケティング・対比思考 第15回“ドラッカー”と“世阿弥”
▼ http://fofa.jp/jma/c.p?42c6mZo1kl
【５】渋谷の社窓から 第5回「マーケティング・リサーチ変革期の直中で」
▼ http://fofa.jp/jma/c.p?52c6mZo1kl
┌───────────────────────────────────┐
【１】社会学のすゝめ 第4回
「消費と〈わたし〉の物語―消費社会論の系譜学（後篇）」
株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー
フィールドワーク部 小林祐児（コバヤシ ユウジ）
└───────────────────────────────────┘
チケットを買い、入場ゲートをくぐると、きらびやかな耳慣れた音楽が流れ
始める。
バザールを抜けた客たちは、ウェスタンランドで西部開拓時代を歩いたと
思ったら、ミクロワールドで近未来SFの世界に飛び込み、シンデレラ城では
豪華絢爛な中世ヨーロッパの雰囲気に飲み込まれる。
歩みを進めるごとに、まったく別の背景、ストーリー、歴史を持った舞台が、
縦横無尽に目の前に現れてくる。熱帯性気候のジャングルとカリブ海の海賊す
ら、ここでは「アドベンチャー」を共通項として同じエリアに強引に割り当て
られる。
続きはWebで↓
▼ http://fofa.jp/jma/c.p?62c6mZo1kl
┌───────────────────────────────────┐
【２】ＪＭＡマーケティングコラム 第4回
「“エイジレスシニア（５０代以上）”の攻略法」
株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー
代表取締役社長 澁野 一彦
└───────────────────────────────────┘
「アラフォー」「美魔女」ブームから火がつき、それが引き続きさらなる
エイジレスな50代以上世代に拡大し、また新たに「中高年」「シニア」が
ビジネスマーケットとして注目を浴びている。
ただこの中高年に向けたマーケティングは「シニア向けアプローチ」や「中高
年マーケティング」と称し、その多くがうまく機能せず失敗した苦い経験を
持つ。
今50代はもとより、60代に聞いてもそのほとんどは本心から自分を「シニア」
だとは思っていない。メディアやマーケター（同世代の私自身も自分は棚に
上げて）はこういった人達を「シニア・中高年」と呼んでいるが、ソモソモ
この表現は彼等の本意ではない。
続きはWebで↓
▼ http://fofa.jp/jma/c.p?72c6mZo1kl
┌───────────────────────────────────┐
【３】リサーチャーのつぶやき 第16回「購入を後押ししたエピソード」
株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー
GI部 ディレクター インタビュアー 吉田 聖美
└───────────────────────────────────┘
念願のスマートフォンを手にしました。
以前から買いたいという気持ちはあり、商品の選択基準もほぼ確定。あとは
いつ買うかだけが課題となっていた私。どの商品がいいか悩んでいるわけで
はなく、「今買わなきゃ」と思えるときが来るのを待っている、まさに
「買物欲」が高まるのを待つばかりの状況でした。
自分の行動を振り返ったときに、「買いたい」という気持ちの後押しは周り
の声でした。声と言うよりも、周りの普及率ですね。何となく、次に買い換
えるならスマートフォンという思いが確立されていました。
商品の選択基準は、これまでの携帯電話でも同様の基準で選んできたこと
だったので、ブレはありませんでした。２〜３種類に決めた状態で、ショッ
プに行き、実機を触って確かめた時点で心は決まっていました。
続きはWebで↓
▼ http://fofa.jp/jma/c.p?82c6mZo1kl
┌───────────────────────────────────┐
【４】マーケティング・対比思考 第15回 “ドラッカー”と“世阿弥”
株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー
GI部 ディレクター インタビュアー 梅津 順江（ウメヅ ユキエ）
└───────────────────────────────────┘
１１月１９日は、「現代経営学」あるいは「マネジメント」の発明者、
ピーター・ファーディナンド・ドラッカー（Peter Ferdinand Drucker）の
誕生日。生誕１０１年にあたる日に、日本でも【ドラッカー学会共催シン
ポジウム】が催された。
当学会で、明治大学法学部教授 土屋恵一郎氏は、『イノベーションは、
ドラッカーのマネジメントの重要な要素。同じく、伝統芸術の祖である世阿
弥にとっても、イノベーションは重要でした。現代と伝統を結ぶイノベー
ションの精神を取り出して、次世代へのスタンスを考える機会にしたい。
（中略）・・能楽の思想は、日本におけるドラッカー研究に新しい色彩をあ
たえることになるだろう。』と、述べていた。
「ドラッカーのイノベーション論」と「世阿弥の風姿花伝※1※2」との共通
点を解説されており、興味深い内容であった。
続きはWebで↓
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【５】渋谷の社窓から 第5回「マーケティング・リサーチ変革期の直中で」
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企画部 ディレクター 牛堂雅文
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弊社、というより私個人の話で恐縮ですが、【ＪＭＲＸ勉強会】というマーケ
ティングリサーチャー個人が集まる勉強会を岸川茂氏、及び有志の諸氏ととも
に主催させて頂いています。
そして、日々の業務、及びＪＭＲＸ勉強会を開催する中で痛感していますの
が、今は私がこの業界に入門して以来の【最大の変革期である】ということ
です。
【Renovation！】…それは、私も参加させて頂きました、11月22日（火）に
新宿ハイアットリージェンシーホテルで開催されたリサーチ業界のイベント
「ＪＭＲＡアニュアルカンファレンス」のテーマとなっていました。
イノベーション、リノベーション、見方は色々ありますが、今日本のマーケ
ティング・リサーチにおいて何が変化しているのでしょうか？
あくまで個人的見解ですが、以下の3点を強く感じています。
【1】新しい調査手法の登場
【2】マーケティングリサーチ会社のＭ＆Ａ
【3】クロスボーダー化
続きはWebで↓
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▼第18号 2011年10月26日発行
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▼第17号 2011年 9月30日発行
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▼第16号 2010年 8月25日発行
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▼第15号 2011年 7月 6日発行
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▼第14号 2011年 5月 20日発行
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タイトル：【ＪＭＡリサーチ道場】第19号 消費と〈わたし〉の物語／ドラッカー
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寒い日が徐々に増え、クリスマス、年末を少しづつ意識する時期となって
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【１】社会学のすゝめ 第4回
「消費と〈わたし〉の物語―消費社会論の系譜学（後篇）」
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【２】ＪＭＡマーケティングコラム 第4回
「“エイジレスシニア（５０代以上）”の攻略法」
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【３】リサーチャーのつぶやき 第16回「購入を後押ししたエピソード」
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【１】社会学のすゝめ 第4回
「消費と〈わたし〉の物語―消費社会論の系譜学（後篇）」
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チケットを買い、入場ゲートをくぐると、きらびやかな耳慣れた音楽が流れ
始める。
バザールを抜けた客たちは、ウェスタンランドで西部開拓時代を歩いたと
思ったら、ミクロワールドで近未来SFの世界に飛び込み、シンデレラ城では
豪華絢爛な中世ヨーロッパの雰囲気に飲み込まれる。
歩みを進めるごとに、まったく別の背景、ストーリー、歴史を持った舞台が、
縦横無尽に目の前に現れてくる。熱帯性気候のジャングルとカリブ海の海賊す
ら、ここでは「アドベンチャー」を共通項として同じエリアに強引に割り当て
られる。
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【２】ＪＭＡマーケティングコラム 第4回
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「アラフォー」「美魔女」ブームから火がつき、それが引き続きさらなる
エイジレスな50代以上世代に拡大し、また新たに「中高年」「シニア」が
ビジネスマーケットとして注目を浴びている。
ただこの中高年に向けたマーケティングは「シニア向けアプローチ」や「中高
年マーケティング」と称し、その多くがうまく機能せず失敗した苦い経験を
持つ。
今50代はもとより、60代に聞いてもそのほとんどは本心から自分を「シニア」
だとは思っていない。メディアやマーケター（同世代の私自身も自分は棚に
上げて）はこういった人達を「シニア・中高年」と呼んでいるが、ソモソモ
この表現は彼等の本意ではない。
続きはWebで↓
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┌───────────────────────────────────┐
【３】リサーチャーのつぶやき 第16回「購入を後押ししたエピソード」
株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー
GI部 ディレクター インタビュアー 吉田 聖美
└───────────────────────────────────┘
念願のスマートフォンを手にしました。
以前から買いたいという気持ちはあり、商品の選択基準もほぼ確定。あとは
いつ買うかだけが課題となっていた私。どの商品がいいか悩んでいるわけで
はなく、「今買わなきゃ」と思えるときが来るのを待っている、まさに
「買物欲」が高まるのを待つばかりの状況でした。
自分の行動を振り返ったときに、「買いたい」という気持ちの後押しは周り
の声でした。声と言うよりも、周りの普及率ですね。何となく、次に買い換
えるならスマートフォンという思いが確立されていました。
商品の選択基準は、これまでの携帯電話でも同様の基準で選んできたこと
だったので、ブレはありませんでした。２〜３種類に決めた状態で、ショッ
プに行き、実機を触って確かめた時点で心は決まっていました。
続きはWebで↓
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┌───────────────────────────────────┐
【４】マーケティング・対比思考 第15回 “ドラッカー”と“世阿弥”
株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー
GI部 ディレクター インタビュアー 梅津 順江（ウメヅ ユキエ）
└───────────────────────────────────┘
１１月１９日は、「現代経営学」あるいは「マネジメント」の発明者、
ピーター・ファーディナンド・ドラッカー（Peter Ferdinand Drucker）の
誕生日。生誕１０１年にあたる日に、日本でも【ドラッカー学会共催シン
ポジウム】が催された。
当学会で、明治大学法学部教授 土屋恵一郎氏は、『イノベーションは、
ドラッカーのマネジメントの重要な要素。同じく、伝統芸術の祖である世阿
弥にとっても、イノベーションは重要でした。現代と伝統を結ぶイノベー
ションの精神を取り出して、次世代へのスタンスを考える機会にしたい。
（中略）・・能楽の思想は、日本におけるドラッカー研究に新しい色彩をあ
たえることになるだろう。』と、述べていた。
「ドラッカーのイノベーション論」と「世阿弥の風姿花伝※1※2」との共通
点を解説されており、興味深い内容であった。
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┌───────────────────────────────────┐
【５】渋谷の社窓から 第5回「マーケティング・リサーチ変革期の直中で」
株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー
企画部 ディレクター 牛堂雅文
└───────────────────────────────────┘
弊社、というより私個人の話で恐縮ですが、【ＪＭＲＸ勉強会】というマーケ
ティングリサーチャー個人が集まる勉強会を岸川茂氏、及び有志の諸氏ととも
に主催させて頂いています。
そして、日々の業務、及びＪＭＲＸ勉強会を開催する中で痛感していますの
が、今は私がこの業界に入門して以来の【最大の変革期である】ということ
です。
【Renovation！】…それは、私も参加させて頂きました、11月22日（火）に
新宿ハイアットリージェンシーホテルで開催されたリサーチ業界のイベント
「ＪＭＲＡアニュアルカンファレンス」のテーマとなっていました。
イノベーション、リノベーション、見方は色々ありますが、今日本のマーケ
ティング・リサーチにおいて何が変化しているのでしょうか？
あくまで個人的見解ですが、以下の3点を強く感じています。
【1】新しい調査手法の登場
【2】マーケティングリサーチ会社のＭ＆Ａ
【3】クロスボーダー化
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▼第18号 2011年10月26日発行
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発行元：株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー（ＪＭＡ）
東京都渋谷区宇田川町13-11 ＫＮ渋谷１ビル6F
http://www.jma-net.com/
…ＪＭＡは創業以来43年にわたる豊富な経験と実績を持つ調査会社です。…
マーケティングリサーチを用いて、企業の商品作りから市場導入まで、
一貫したコンサルテーションを行っています。
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【ＪＭＡリサーチ道場】第18号 消費と〈わたし〉の物語／ポン果汁 |
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| by JMA_SHIBUYA |
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【ＪＭＡリサーチ道場】第18号 消費と〈わたし〉の物語／ポン果汁
◆━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◆
┌───────────────────────────────────┐
気がつけば10月末、街ではハロウィンの飾り付けや、カボチャ
（ジャック・オー・ランタン）がよく見られます。昔は日本でこう
いった光景をあまり見なかったものですが、面白ければいともあっ
さりと取り入れてしまう日本人の柔軟性は大したものだと感じます。
└───────────────────────────────────┘
このメールマガジンは、株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー
(ＪＭＡ)社員が、これまでに名刺交換などで直接お会いさせて頂いた方、及び
弊社ＨＰよりお申し込み頂いた方に配信させて頂いております。
ご不要の場合の手続きは、文末をご覧下さい。
━━【目次】━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
【１】社会学のすゝめ 第3回「消費と〈わたし〉の物語―消費社会論の系譜学」
▼ http://fofa.jp/jma/c.p?02c6mZk1gh
【２】海外リサーチ 第2回「2011中国リサーチ事情（後編）」
▼ http://fofa.jp/jma/c.p?12c6mZk1gh
【３】新商品 Watch 第4回『アサヒ チューハイ果実の瞬間』
▼ http://fofa.jp/jma/c.p?22c6mZk1gh
【４】リサーチャーのつぶやき 第15回
「モデレーターから見たカウンセリングの視点」
▼ http://fofa.jp/jma/c.p?32c6mZk1gh
【５】マーケティング・対比思考 第14回"長期記憶"と"短期記憶"
▼ http://fofa.jp/jma/c.p?42c6mZk1gh
┌───────────────────────────────────┐
【１】社会学のすゝめ 第3回「消費と〈わたし〉の物語―消費社会論の系譜学」
株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー
フィールドワーク部 小林祐児（コバヤシ ユウジ）
└───────────────────────────────────┘
数年前、EPOSカードの広告コピーに次のような英文が躍った。
――You are what you buy
「何を買うかで、あなたが決まる。」
英語圏のことわざ" You are what you eat. "（あなたはあなたが食べる物でで
きている）をもじったこのコピーは、今の時代の「消費」のあり様を明け透けな
までにくっきりと映し出している。
今、雑誌やテレビCM、街角のポスターに至るまで、企業が展開するマーケティン
グ・コピーには「わたしらしさ」「自分らしさ」の惹句があふれている。
続きはWebで↓
▼ http://fofa.jp/jma/c.p?52c6mZk1gh
┌───────────────────────────────────┐
【２】海外リサーチ 第2回「2011中国リサーチ事情（後編）」
株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー
企画部 大阪事務所 アシスタントディレクター 林 奈々
└───────────────────────────────────┘
前回は主に定量的な視点で、消費者調査における中国独自の背景事情・注意点
をまとめた。今回は定性調査について、手法別に見てゆく。
（数字は、「前編」からの通し番号）
調査手法から〜【３】ＦＧＩ
そもそも中国においてマーケティングのための消費者調査を始めたのは中国人
自身ではなく外資系企業で あったという背景事情もあり、ＧＩルームは同時
通訳システムが完備されているところが一般的である。
まず、知らない土地や文化圏でＦＧＩを実施する時に不安になる「参加者の積
極性や雰囲気」についてだが、おおむね中国の方は日本人より"自己主張したい
欲"が強い方が多いため、基本的に発言は活発であり、モデレーターが質問を
投げかけても誰も答えず「しーん」となったらどうしよう！？というような
心配はあまりない。
続きはWebで↓
▼ http://fofa.jp/jma/c.p?62c6mZk1gh
┌───────────────────────────────────┐
【３】新商品 Watch 第4回『アサヒ チューハイ果実の瞬間』
└───────────────────────────────────┘
ポンジュースの味ですっきり飲みやすく
『新商品Watch』第４回目は「ポン果汁」の入った「贅沢みかんテイスト」が
発売され、店頭で存在感を感じさせる『アサヒ チューハイ果実の瞬間』を
クローズアップします。ここからは、コーナー担当のＪＭＡのキャラクター
【シブヤ龍太郎】に変わります。
シブヤ「ポンジュースといえば？」
麻 布「懐かしいですね−。えーと…ポンジュースといえば、愛媛県では蛇口
からポンジュースが出るっていう話でしょうか。ホントかウソか知
りませんが（笑）。」
シブヤ「あったね〜、そんな噂（笑）。 なんでもホントに松山空港にポンジュ
ースの出る蛇口を設置したイベントがあったらしいよ。」
麻 布「ホントですか？松山に行ってみたくなりました！」
続きはWebで↓
▼ http://fofa.jp/jma/c.p?72c6mZk1gh
┌───────────────────────────────────┐
【４】リサーチャーのつぶやき 第15回
「モデレーターから見たカウンセリングの視点」
株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー
GI部 ディレクター インタビュアー 吉田 聖美
└───────────────────────────────────┘
先日、初心者向けの心理カウンセリング講習を受講してきました。
以前に社内モデレーター同士で話をしたことがあるのですが、モデレーター
は「心理」寄りの視点と「マーケティング」寄りの視点、双方が大事だと思っ
ています（個人的には「心理」の方に興味が強いので、読んでいる書籍等イン
プットの対象は「心理」寄りになりがちなのですが）。
ＧＩ後、バックルームに戻るとクライアントの方から「○○って言っていたけ
ど、本当は××だよね」と尋ねられることもあることを考えると、定性調査を
バックで見られている方の視点も双方の視点がありそうです。
今回カウンセラーの方の話、ノウハウを聞くと、モデレーションのノウハウと
の違いを随所に感じて興味深かったです。
続きはWebで↓
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┌───────────────────────────────────┐
【５】マーケティング・対比思考 第14回"長期記憶"と"短期記憶"
株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー
GI部 ディレクター インタビュアー 梅津順江（ウメヅユキエ）
└───────────────────────────────────┘
東日本大震災の発生から、7ヵ月余りが過ぎた。
震災時に職場（渋谷）にいた私は、「家に帰れず、帰宅難民」「電車が動かず
自宅待機」という経験をした。
しばらくは、「水やガソリンなどの調達が困難」「多くの犠牲者や被災者の方に
心が痛む」「節電のため消灯・省エネを心がける」という状況も続いた。
しかし、5月の連休あたりからは、自粛ムードの反動も手伝い、旅行に行ったり、
ショッピングを楽しんだり、と通常の生活に戻った。そして、今ではすっかり
震災の頃の記憶は薄れてしまっている。
先日、宮城県仙台市を訪れる機会があり、震災当時のことや現在の様子などを、
現地の方にうかがった。多くの方は、平常心を取り戻しつつ、もとの生活に戻ろ
うと、前向きさを感じさせる面もあったが、被災状況や復興のレベル差は大きく、
まだ、心理的なストレスを抱えている方もおり、それが拭いきれない様子も感じ
させられた。
続きはWebで↓
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▼第17号 2011年 9月30日発行
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【２】海外リサーチ 第2回「2011中国リサーチ事情（後編）」
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【３】新商品 Watch 第4回『アサヒ チューハイ果実の瞬間』
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【４】リサーチャーのつぶやき 第15回
「モデレーターから見たカウンセリングの視点」
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【５】マーケティング・対比思考 第14回"長期記憶"と"短期記憶"
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数年前、EPOSカードの広告コピーに次のような英文が躍った。
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「何を買うかで、あなたが決まる。」
英語圏のことわざ" You are what you eat. "（あなたはあなたが食べる物でで
きている）をもじったこのコピーは、今の時代の「消費」のあり様を明け透けな
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前回は主に定量的な視点で、消費者調査における中国独自の背景事情・注意点
をまとめた。今回は定性調査について、手法別に見てゆく。
（数字は、「前編」からの通し番号）
調査手法から〜【３】ＦＧＩ
そもそも中国においてマーケティングのための消費者調査を始めたのは中国人
自身ではなく外資系企業で あったという背景事情もあり、ＧＩルームは同時
通訳システムが完備されているところが一般的である。
まず、知らない土地や文化圏でＦＧＩを実施する時に不安になる「参加者の積
極性や雰囲気」についてだが、おおむね中国の方は日本人より"自己主張したい
欲"が強い方が多いため、基本的に発言は活発であり、モデレーターが質問を
投げかけても誰も答えず「しーん」となったらどうしよう！？というような
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ポンジュースの味ですっきり飲みやすく
『新商品Watch』第４回目は「ポン果汁」の入った「贅沢みかんテイスト」が
発売され、店頭で存在感を感じさせる『アサヒ チューハイ果実の瞬間』を
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【シブヤ龍太郎】に変わります。
シブヤ「ポンジュースといえば？」
麻 布「懐かしいですね−。えーと…ポンジュースといえば、愛媛県では蛇口
からポンジュースが出るっていう話でしょうか。ホントかウソか知
りませんが（笑）。」
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先日、初心者向けの心理カウンセリング講習を受講してきました。
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ています（個人的には「心理」の方に興味が強いので、読んでいる書籍等イン
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東日本大震災の発生から、7ヵ月余りが過ぎた。
震災時に職場（渋谷）にいた私は、「家に帰れず、帰宅難民」「電車が動かず
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【ＪＭＡリサーチ道場】第17号「参与観察」と「野郎ども」／心を整える。 |
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| by JMA_SHIBUYA |
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【ＪＭＡリサーチ道場】第17号 「参与観察」と「野郎ども」／心を整える。
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先日台風の猛威が日本を襲った…と思えば、もう秋の気配です。
あまりの変化の早さに驚きます。秋と言えば「食欲の秋」、「秋・年末
商戦」、あるいは「読書の秋」でしょうか？
今回は読書ということで、長谷部誠著「心を整える。」に注目しています。
└───────────────────────────────────┘
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━━【目次】━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
【１】社会学のすゝめ 第2回 「参与観察」と「野郎ども」の歴史―（後編）
▼ http://fofa.jp/jma/c.p?02c6mZi1gh
【２】海外リサーチ 2011中国リサーチ事情（前編）
▼ http://fofa.jp/jma/c.p?12c6mZi1gh
【３】新商品 Watch 第3回 幻冬舎 長谷部 誠 著『心を整える。』
▼ http://fofa.jp/jma/c.p?22c6mZi1gh
【４】社会とリサーチ 夏の北海道で若年性認知症の仲間と一緒に走る！
▼ http://fofa.jp/jma/c.p?32c6mZi1gh
【５】マーケティング・対比思考 第13回“自由”と“抑制”
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【１】社会学のすゝめ 第2回 「参与観察」と「野郎ども」の歴史―（後編）
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フィールドワーク部 小林祐児（コバヤシ ユウジ）
└───────────────────────────────────┘
前編と同じく、映画『マイ・バック・ページ』から入ろう。
実は、ルポライターの沢田（妻夫木聡）が行っていたテキ屋コミュニティへ
の潜入調査の方法には、社会学・人類学そして市場調査の行う参与観察との
間に決定的な違いがある。
前編では触れなかったその違いは、「観察者が・被観察者にたいして・どのよ
うな立場を表明するか」という点にある。沢田は、テキ屋のルンペンたちに対
し、ジャーナリストである自分の身柄を隠しながら調査を行っているのである。
言わずもがなだが、学術的な目的の調査そしてほとんどの市場調査においても、
この種の「隠蔽」は倫理的に許されていない。エントリ後編では、この参与観
察における「隠蔽」を間口としつつ、社会学における「役割role」概念を導入
することで、議論の裾野を広げてみることにする。
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【２】海外リサーチ 2011中国リサーチ事情（前編）
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└───────────────────────────────────┘
この１，２か月の間に2回ほど、上海出張の機会を得た。
主な業務は、とある製品（中国未発売）の現地における消費者受容性調査で
あり、CLTによるコンセプト＆プロダクト評価調査の後、2週間のホームユース
テスト(HUT)を実施。更に、その対象者の一部には、グループインタビュー形
式で事後聞き取り調査を行った。
この実際の業務を通しての私の経験と、出張の折に現地のリサーチ会社スタッ
フや縁のある日系の現地企業担当者さんと直接お話して得た情報から、今回、
「最新版・中国のリサーチ事情」をまとめてみた。
滞在中、現地オフィスや地下鉄で目にする人々は、iPhoneなどのタッチ式
スマートフォンを手に手に操っており、その普及率は、肌感覚で日本と同等か
それ以上。街中には外資系の高級ブランドショップやスターバックスコーヒー、
ローソンやファミマがあちこちにあり、価格帯も日本と大差が無い。
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┌───────────────────────────────────┐
【３】新商品 Watch 第3回 幻冬舎 長谷部 誠 著『心を整える。』
└───────────────────────────────────┘
心は整えるものだと納得、でもストイック。
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（参考：幻冬舎ＨＰ）
『新商品Watch』第３回目は現役スポーツマンが書いた自己啓発本として100
万部を超える異例のヒットとなった幻冬舎 長谷部 誠 著『心を整える。』
をクローズアップします。
ここからは、コーナー担当のＪＭＡのキャラクター【シブヤ龍太郎】に変わ
ります。
シブヤ「１日３０分、意識して心を静める時間を作る。」
麻 布「突然どうしたんですか・・・？」
シブヤ「ネットバカではいけない。」
麻 布「シブヤさん、Twitter、Facebookとか、結構ネットにはまってます
よね？」
シブヤ「若手と積極的に交流する。」
麻 布「あ、ありがとうございます…。って熱でもあるんですか？季節代
わりだし…。」
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【４】社会とリサーチ 夏の北海道で若年性認知症の仲間と一緒に走る！
株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー
フィールドワーク部 飯塚 茜
└───────────────────────────────────┘
８月２１日、北海道の道央に位置する北竜町で開催された北商ロードレース。
「ひまわりの里」と呼ばれる美しい田園地帯で毎年行われるレースで、今回
で４７回目を迎える。この大会には今回初めて若年性認知症ご本人と、その
ご家族が参加することになった。
「若年性認知症」とは１８〜６４才以下までに発症が認められた場合を指す。
ＪＭＡでは、この初めて行われる取り組みが、若年性認知症ご本人やその
ご家族、一般の方にどのような影響を与えるかを知るため、調査を実施する
ことになった。
ＪＭＡからは私を含め４名のスタッフが参加。
８月２０日、大会前日に北海道入りした。
マラソン大会が行われる北竜町の会場への道のりは、新千歳空港から約３時
間程度のドライブ。目的地に到着するころにはみんなヘトヘト。北竜町に
到着してすぐ、まずはロードレースの会場視察を行うことに。
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【５】マーケティング・対比思考 第13回“自由”と“抑制”
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GI部 ディレクター インタビュアー 梅津順江（ウメヅユキエ）
└───────────────────────────────────┘
秋の気配を、日に日に感じるようになってきた。
秋といえば、おいしい食事。旬の素材を豊富につかった味や香りが、食欲
を増進する。
きのこ・栗・さつまいも・里芋などの秋野菜が入ったお菓子や食品。
梨・かき・りんごなどの秋の果物を贅沢に用いたスイーツ。
松茸ごはん・銀杏・サンマ・鰯・鯖などをメニューにする飲食店。ファー
ストフード店の月見バーガーも健在。
秋の味覚にあわせた秋限定の飲料やビールも店頭に賑やかに並ぶ。
食欲だけではない。秋色のファッションや秋限定のパッケージコスメなど
は、視覚を刺激して、買い物欲が旺盛になる。「売り切れる前に、買って
おきたい」という心理が働くのである。
なぜ、「この季節にしか、食べられない」「秋にしか、着られない」「次
に来た時には、ないかもしれない」という言葉に、人は弱いのであろうか。
これは、≪心理的リアクタンス理論≫で、説明できるのではないか。
続きはWebで↓
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▼第16号 2010年 8月25日発行
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【ＪＭＡリサーチ道場】第17号 「参与観察」と「野郎ども」／心を整える。
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先日台風の猛威が日本を襲った…と思えば、もう秋の気配です。
あまりの変化の早さに驚きます。秋と言えば「食欲の秋」、「秋・年末
商戦」、あるいは「読書の秋」でしょうか？
今回は読書ということで、長谷部誠著「心を整える。」に注目しています。
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このメールマガジンは、株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー
(ＪＭＡ)社員が、これまでに名刺交換などで直接お会いさせて頂いた方、及び
弊社ＨＰよりお申し込み頂いた方に配信させて頂いております。
ご不要の場合の手続きは、文末をご覧下さい。
━━【目次】━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
【１】社会学のすゝめ 第2回 「参与観察」と「野郎ども」の歴史―（後編）
▼ http://fofa.jp/jma/c.p?02c6mZi1gh
【２】海外リサーチ 2011中国リサーチ事情（前編）
▼ http://fofa.jp/jma/c.p?12c6mZi1gh
【３】新商品 Watch 第3回 幻冬舎 長谷部 誠 著『心を整える。』
▼ http://fofa.jp/jma/c.p?22c6mZi1gh
【４】社会とリサーチ 夏の北海道で若年性認知症の仲間と一緒に走る！
▼ http://fofa.jp/jma/c.p?32c6mZi1gh
【５】マーケティング・対比思考 第13回“自由”と“抑制”
▼ http://fofa.jp/jma/c.p?42c6mZi1gh
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【１】社会学のすゝめ 第2回 「参与観察」と「野郎ども」の歴史―（後編）
株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー
フィールドワーク部 小林祐児（コバヤシ ユウジ）
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前編と同じく、映画『マイ・バック・ページ』から入ろう。
実は、ルポライターの沢田（妻夫木聡）が行っていたテキ屋コミュニティへ
の潜入調査の方法には、社会学・人類学そして市場調査の行う参与観察との
間に決定的な違いがある。
前編では触れなかったその違いは、「観察者が・被観察者にたいして・どのよ
うな立場を表明するか」という点にある。沢田は、テキ屋のルンペンたちに対
し、ジャーナリストである自分の身柄を隠しながら調査を行っているのである。
言わずもがなだが、学術的な目的の調査そしてほとんどの市場調査においても、
この種の「隠蔽」は倫理的に許されていない。エントリ後編では、この参与観
察における「隠蔽」を間口としつつ、社会学における「役割role」概念を導入
することで、議論の裾野を広げてみることにする。
続きはWebで↓
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【２】海外リサーチ 2011中国リサーチ事情（前編）
株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー
企画部 大阪事務所 アシスタントディレクター 林 奈々
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この１，２か月の間に2回ほど、上海出張の機会を得た。
主な業務は、とある製品（中国未発売）の現地における消費者受容性調査で
あり、CLTによるコンセプト＆プロダクト評価調査の後、2週間のホームユース
テスト(HUT)を実施。更に、その対象者の一部には、グループインタビュー形
式で事後聞き取り調査を行った。
この実際の業務を通しての私の経験と、出張の折に現地のリサーチ会社スタッ
フや縁のある日系の現地企業担当者さんと直接お話して得た情報から、今回、
「最新版・中国のリサーチ事情」をまとめてみた。
滞在中、現地オフィスや地下鉄で目にする人々は、iPhoneなどのタッチ式
スマートフォンを手に手に操っており、その普及率は、肌感覚で日本と同等か
それ以上。街中には外資系の高級ブランドショップやスターバックスコーヒー、
ローソンやファミマがあちこちにあり、価格帯も日本と大差が無い。
続きはWebで↓
▼ http://fofa.jp/jma/c.p?62c6mZi1gh
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【３】新商品 Watch 第3回 幻冬舎 長谷部 誠 著『心を整える。』
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心は整えるものだと納得、でもストイック。
http://fofa.jp/jma/c.p?72c6mZi1gh
（参考：幻冬舎ＨＰ）
『新商品Watch』第３回目は現役スポーツマンが書いた自己啓発本として100
万部を超える異例のヒットとなった幻冬舎 長谷部 誠 著『心を整える。』
をクローズアップします。
ここからは、コーナー担当のＪＭＡのキャラクター【シブヤ龍太郎】に変わ
ります。
シブヤ「１日３０分、意識して心を静める時間を作る。」
麻 布「突然どうしたんですか・・・？」
シブヤ「ネットバカではいけない。」
麻 布「シブヤさん、Twitter、Facebookとか、結構ネットにはまってます
よね？」
シブヤ「若手と積極的に交流する。」
麻 布「あ、ありがとうございます…。って熱でもあるんですか？季節代
わりだし…。」
続きはWebで↓
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【４】社会とリサーチ 夏の北海道で若年性認知症の仲間と一緒に走る！
株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー
フィールドワーク部 飯塚 茜
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８月２１日、北海道の道央に位置する北竜町で開催された北商ロードレース。
「ひまわりの里」と呼ばれる美しい田園地帯で毎年行われるレースで、今回
で４７回目を迎える。この大会には今回初めて若年性認知症ご本人と、その
ご家族が参加することになった。
「若年性認知症」とは１８〜６４才以下までに発症が認められた場合を指す。
ＪＭＡでは、この初めて行われる取り組みが、若年性認知症ご本人やその
ご家族、一般の方にどのような影響を与えるかを知るため、調査を実施する
ことになった。
ＪＭＡからは私を含め４名のスタッフが参加。
８月２０日、大会前日に北海道入りした。
マラソン大会が行われる北竜町の会場への道のりは、新千歳空港から約３時
間程度のドライブ。目的地に到着するころにはみんなヘトヘト。北竜町に
到着してすぐ、まずはロードレースの会場視察を行うことに。
続きはWebで↓
▼ http://fofa.jp/jma/c.p?92c6mZi1gh
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【５】マーケティング・対比思考 第13回“自由”と“抑制”
株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー
GI部 ディレクター インタビュアー 梅津順江（ウメヅユキエ）
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秋の気配を、日に日に感じるようになってきた。
秋といえば、おいしい食事。旬の素材を豊富につかった味や香りが、食欲
を増進する。
きのこ・栗・さつまいも・里芋などの秋野菜が入ったお菓子や食品。
梨・かき・りんごなどの秋の果物を贅沢に用いたスイーツ。
松茸ごはん・銀杏・サンマ・鰯・鯖などをメニューにする飲食店。ファー
ストフード店の月見バーガーも健在。
秋の味覚にあわせた秋限定の飲料やビールも店頭に賑やかに並ぶ。
食欲だけではない。秋色のファッションや秋限定のパッケージコスメなど
は、視覚を刺激して、買い物欲が旺盛になる。「売り切れる前に、買って
おきたい」という心理が働くのである。
なぜ、「この季節にしか、食べられない」「秋にしか、着られない」「次
に来た時には、ないかもしれない」という言葉に、人は弱いのであろうか。
これは、≪心理的リアクタンス理論≫で、説明できるのではないか。
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▼第15号 2011年 7月 6日発行
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